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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
北京时间9月16日15:00,亚运会男篮四分之一决赛打响,中国男篮遭遇沙特男篮,胜者拿到四强席位。比赛焦点不在于能否赢球,而是中国队能不能顶住对手双核心冲击,平稳拿下淘汰赛硬仗。
双方上次在亚洲杯交锋,中国队仅仅5分险胜沙特。那场比赛拉赫曼拿到32分,末节率队疯狂反扑,险些完成爆冷,给本次对决敲响警钟。中国队想要赢下比赛,显然是要锁死拉赫曼。
沙特男篮依靠双核驱动,惊险闯进八强。归化后卫拉赫曼是球队进攻第一引擎,小组赛场均砍下27.3分,对阵印尼一役轰下41分。内线阿尔苏韦莱姆身高2米08,场均交出20分11.3篮板。但球队短板同样突出,除去两名核心之外,其余角色球员输出有限,替补阵容实力薄弱,主力一旦体能下滑,进攻很容易陷入停滞。防守端沙特习惯摆出2‑3联防收缩护筐,考验中国队破联防能力。
本届亚运中国男篮由郭士强挂帅,虽然由于朱俊龙伤病、李弘权腰伤反复、赵嘉义身体存恙,锋线轮换受到较大影响,但全队得分点众多,共有7名球员得分上双。他们以三战全胜、场均净胜42.7分的战绩晋级。胡金秋内线稳定,胡明轩攻防一体,廖三宁等年轻后卫冲击力十足,防守表现亮眼,状态持续走高。
整体实力、轮换储备、攻防体系三个维度上,中国队都处在明显优势位置。但淘汰赛从来没有轻松的比赛,亚洲杯5分险胜的前车之鉴就在眼前,郭士强麾下的队员们必须做好打困难球的准备。只要能把沙特两大核心的得分效率压下去,稳扎稳打不冒进,中国男篮顺利冲击四强的前景十分明朗。
反观沙特想要制造冷门,需要两大核心同时打出超高水准。拉赫曼持续高效得分,阿尔苏韦莱姆在内线予取予求,外线三分也要维持不错命中率。可球队阵容厚度是硬伤,很难支撑全场高强度对抗,爆冷难度不小。
(塔奎利)
【历史交锋】
北京时间10月15日,多特蒙德官方在社媒庆祝了主教练尼科-科瓦奇的55岁生日。多特官方写道:“生日快乐,教练!”
但对科瓦奇来讲,这注定是一个苦涩的生日。球队在北京时间今晨的欧冠比赛中客场不敌博德闪耀,科瓦奇未能在自己续约后的首战取得胜利。与此同时,这也是多特连续两场未能取胜。在上周结束的德甲第5轮比赛中,黄黑军团在拥有2-0领先优势的情况下被不莱梅连进两球绝平,吞下一场苦涩的平局。
科瓦奇于本周与球队续约至2029年6月30日,他目前也是球队历史上德甲胜率与场均积分最高的教练。
【球员介绍】
有报道称,阿森纳突然加入争夺拜仁慕尼黑球星迈克尔·奥利塞的行列,这给利物浦签下这名球员带来了强劲的竞争。
米克尔·阿尔特塔执教的球队已经“加入奥利塞的竞价行列”,他们向拜仁问询了球员的现状,以及明年夏天签下他的可能性。
利物浦在今夏失去了穆罕默德·萨拉赫,并且没有引进一名专职右边锋顶替他,奥利塞会是世界级的补强人选。
奥利塞在安联球场的合同到2029年6月到期,拜仁希望和他续约三年,同时为这名法国球星涨薪。
虽然《Fichajes》称这名前锋愿意回到伦敦,但我们在10月9日披露,他实际上优先考虑重磅转会西甲联赛。
但德国报纸《图片报》近期报道,续约谈判将会“困难重重”,因为奥利塞的团队希望在合同中加入解约条款,而拜仁对此表示反对。
报道认为,奥利塞有可能被重返伦敦的机会吸引,他在伦敦长大。如果转会阿森纳,他还能和前水晶宫队友埃贝雷奇·埃泽重逢,并且在俱乐部层面和法国同胞威廉·萨利巴搭档。
我们的消息人士表示,皇家马德里和巴塞罗那都在密切关注奥利塞的处境,等待任何可以出手的机会。
不过根据西班牙线上媒体《Fichajes》的消息,利物浦已经不再是这名24岁右边锋在英超的主要追求者,阿森纳强势加入了争夺战。
利物浦能否击退这些欧洲豪门,拿下奥利塞,仍然有待观察。
拜仁在2024年7月向水晶宫支付5000万英镑签下奥利塞,现在看来这笔转会性价比极高。
迈克尔·奥利塞梦想登陆西甲豪门
《图片报》还表示,如果奥利塞未来确定离队,利物浦会和皇家马德里一同竞争这名球员。
阿森纳已经拥有布卡约·萨卡,巴塞罗那的右边锋是拉明·亚马尔,皇家马德里则在今夏花费1.2亿英镑引进了扬·迪奥曼德。
周二晚间的欧冠比赛中,挪威球队维京FK出人意料地逼平拜仁慕尼黑,比分3比3,奥利塞在这场比赛吃到红牌。尽管吃到红牌,但奥利塞效力拜仁期间已经跻身世界顶级边锋之列,他为巴伐利亚球队出场116次,打进50球,送出58次助攻。
《图片报》称,他的转会估值已经飙升,从1.7亿欧元(1.435亿英镑)涨到2亿欧元(1.69亿英镑)。
在所有有意奥利塞的俱乐部当中,利物浦对他的需求最为迫切。
阿森纳需要付出一笔天价资金,才能说服拜仁出售奥利塞,抢在皇家马德里或者利物浦之前完成交易。
与此同时,亚历克斯·斯科特离开伯恩茅斯存在两个原因,利物浦正和切尔西争夺签下他。
【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
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值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
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32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
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致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
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他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
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当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
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双方上次在亚洲杯交锋,中国队仅仅5分险胜沙特。那场比赛拉赫曼拿到32分,末节率队疯狂反扑,险些完成爆冷,给本次对决敲响警钟。中国队想要赢下比赛,显然是要锁死拉赫曼。
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【历史交锋】
北京时间10月15日,多特蒙德官方在社媒庆祝了主教练尼科-科瓦奇的55岁生日。多特官方写道:“生日快乐,教练!”
但对科瓦奇来讲,这注定是一个苦涩的生日。球队在北京时间今晨的欧冠比赛中客场不敌博德闪耀,科瓦奇未能在自己续约后的首战取得胜利。与此同时,这也是多特连续两场未能取胜。在上周结束的德甲第5轮比赛中,黄黑军团在拥有2-0领先优势的情况下被不莱梅连进两球绝平,吞下一场苦涩的平局。
科瓦奇于本周与球队续约至2029年6月30日,他目前也是球队历史上德甲胜率与场均积分最高的教练。
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有报道称,阿森纳突然加入争夺拜仁慕尼黑球星迈克尔·奥利塞的行列,这给利物浦签下这名球员带来了强劲的竞争。
米克尔·阿尔特塔执教的球队已经“加入奥利塞的竞价行列”,他们向拜仁问询了球员的现状,以及明年夏天签下他的可能性。
利物浦在今夏失去了穆罕默德·萨拉赫,并且没有引进一名专职右边锋顶替他,奥利塞会是世界级的补强人选。
奥利塞在安联球场的合同到2029年6月到期,拜仁希望和他续约三年,同时为这名法国球星涨薪。
虽然《Fichajes》称这名前锋愿意回到伦敦,但我们在10月9日披露,他实际上优先考虑重磅转会西甲联赛。
但德国报纸《图片报》近期报道,续约谈判将会“困难重重”,因为奥利塞的团队希望在合同中加入解约条款,而拜仁对此表示反对。
报道认为,奥利塞有可能被重返伦敦的机会吸引,他在伦敦长大。如果转会阿森纳,他还能和前水晶宫队友埃贝雷奇·埃泽重逢,并且在俱乐部层面和法国同胞威廉·萨利巴搭档。
我们的消息人士表示,皇家马德里和巴塞罗那都在密切关注奥利塞的处境,等待任何可以出手的机会。
不过根据西班牙线上媒体《Fichajes》的消息,利物浦已经不再是这名24岁右边锋在英超的主要追求者,阿森纳强势加入了争夺战。
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拜仁在2024年7月向水晶宫支付5000万英镑签下奥利塞,现在看来这笔转会性价比极高。
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阿森纳已经拥有布卡约·萨卡,巴塞罗那的右边锋是拉明·亚马尔,皇家马德里则在今夏花费1.2亿英镑引进了扬·迪奥曼德。
周二晚间的欧冠比赛中,挪威球队维京FK出人意料地逼平拜仁慕尼黑,比分3比3,奥利塞在这场比赛吃到红牌。尽管吃到红牌,但奥利塞效力拜仁期间已经跻身世界顶级边锋之列,他为巴伐利亚球队出场116次,打进50球,送出58次助攻。
《图片报》称,他的转会估值已经飙升,从1.7亿欧元(1.435亿英镑)涨到2亿欧元(1.69亿英镑)。
在所有有意奥利塞的俱乐部当中,利物浦对他的需求最为迫切。
阿森纳需要付出一笔天价资金,才能说服拜仁出售奥利塞,抢在皇家马德里或者利物浦之前完成交易。
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