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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
米兰女排3-2力克瓦莱福利亚后合影
米兰3-2胜瓦莱福利亚(30-28、19-25、24-26、25-20、15-9)
6。 基耶里 8胜4负 20分
2。 米兰 10胜2负 27分
北京时间12月5日凌晨,2024-2025赛季意甲女排联赛第11轮较量全部结束。米兰主场遭遇瓦莱福利亚顽强阻击,鏖战五局3-2涉险闯关,力夺第10胜后继续排名次席。尽管米兰暂时守住榜眼,但已丧失了积分优势。少赛1场的斯坎迪奇客场3-1逆转战胜皮内罗洛全取3分后已经与米兰同积27分。升班马塔尔马松斯客场3-0完胜佛罗伦萨,止住10连败颓势后摆脱了垫底尴尬。
基耶里3-1胜罗马(25-22、25-21、23-25、25-16)
4。 诺瓦拉 8胜3负 23分
2024-2025赛季意甲女排联赛常规赛即时排名如下:
布斯托阿西齐奥3-1胜佩鲁贾(30-28、25-22、23-25、25-18)
诺瓦拉3-0胜贝加莫(25-22、25-22、25-9)
皮内罗洛1-3负斯坎迪奇(25-21、23-25、23-25、25-27)
8。 瓦莱福利亚 4胜7负 14分
佛罗伦萨0-3负塔尔马松斯(19-25、26-28、24-26)
11。 塔尔马松斯 2胜9负 8分
5。 布斯托阿西齐奥 7胜4负 21分
7。 贝加莫 5胜6负 15分
库内奥0-3负科内利亚诺(20-25、17-25、18-25)
3。 斯坎迪奇 9胜2负 27分
1。 科内利亚诺 12胜0负 36分
12。 佩鲁贾 2胜10负 8分
2024-2025赛季意甲女排联赛常规赛第11轮赛果如下:
13。 库内奥 2胜8负 7分
14。 罗马 2胜9负 7分
9。 皮内罗洛 4胜7负 12分
10。 佛罗伦萨 3胜7负 9分
(高加索)
【历史交锋】
本文转自:信息时报
作为黄晟豪在俱乐部的后腰搭档,侯煜在青年时期多次进入国字号梯队。对于国家队,侯煜也有自己的目标,“我给自己定的目标是30岁前能进一次国家队,不论25岁、26岁还是27岁,反正30岁之前想进一次,我会尽力去实现。因为我不知道明年到中超会踢出什么水平,还是要结合实际情况看。放眼世界足坛,也没有哪个主教练能从二级联赛去找球员进国家队,因为二级联赛就代表你没在顶级的水平。”侯煜表示,广州足球有一批像他一样的本土球员在为广州努力,“他们需要这个舞台,他们更应该被看到。”
“30岁前,我也要进一次国家队”
今年9月,19岁的广州豹混血小将黄晟豪被补招进国家队集训名单,成为这家俱乐部历史上第一名现役国脚。侯煜回忆起当时得知这一消息时的情景:“当时挺有趣,黄晟豪坐在我旁边,我知道他要去U19国青,行李都收拾好了。总经理进来宣布,我们队里有了第一个国家队成员。黄晟豪也站起来说感谢教练组、感谢队友。我当时挺惊讶,但打心里为他高兴。我们这么多年没有从本土培养出一个国脚,上一个广州国脚还是黄政宇吧。”
“选择没有对错 要把选择努力变成对的”
4年前,21岁的侯煜在中超赛场崭露头角,然而当时球队实力不济最终降级。2025年初,侯煜选择加盟广州豹。当时不少中超球队向他抛来“橄榄枝”,但他选择留守。去年作为“中甲新军”的广州豹并未能迅速完成冲超,侯煜因此被贴上“没苦硬吃”的标签。
信息时报
把反对声音化作动力 对中超充满期待
“我认为选择广州豹是对的,广州足球的土壤培养了我,我理应去回报这片土地。就像我在社交媒体上说的,选择没有对错,你要去证明选择是对的。去年冲超失败,很多人说‘你这个选择是错的’,我也接受;今年我冲超了,我说‘我把选择变对了’,他们又不认同我的说法。”侯煜直言,球迷的执念底层逻辑是爱,“我感谢他们,没有他们的支持就没有今天的我,我心里始终保持感激。我也是一个很重情义的人,我始终认为我没有对不起任何一个人。能把反对的声音转化成动力,这是我接下来要面对的课题。”
替黄晟豪感到高兴
10月11日夜晚,越秀山体育场,当卡马拉在补时阶段打进第2个进球,场上大屏幕的比分定格在3比1时,坐在替补席上的侯煜泪水“决堤”,这位25岁的“广州仔”在过去4年经历了太多。3天后,侯煜接受媒体采访时表示,这两年经历过冲超失利的低谷,经历被球迷质疑,泪水是所有情绪的宣泄,他会将反对声音化作前进的动力,同时表示自己对中超充满期待。
是蛰伏也是涅槃
重返中超,侯煜充满期待,他希望下个赛季能通过中超舞台检验自己,“4年前降级时,我打心里认为自己能力不足,没达到中超标准,现在回到中超,我还是很期待,因为这是重新检验自己有没有达到这个标准的机会。我想看看通过这4年打磨,能在中超赛场踢出什么样的比赛。”
侯煜接受采访。
“由我们这一代人书写广州足球新篇章”
留守不是“没苦硬吃”
侯煜打进扳平进球。
广州豹球员、“广州仔”侯煜接受媒体采访:
信息时报
冲超那晚,越秀山体育场的场刊主角是侯煜,主题是“见证历史”。回顾在广州豹的2年,侯煜说,既是蛰伏,也是涅槃,“2025年冲超失利是‘蛰伏’,如今能重登中超舞台是‘涅槃’。我很幸运能站在这个历史时刻,我打进扳平进球,卡马拉进了两个球。冲超和夺冠拿到的这60分背后,每个人都是功臣,少一分都不能提前冲超,希望从明年开始,由我们这一代人去书写广州足球的新篇章。”
【球员介绍】
大家熟悉的王楚钦等一众国乒顶流选手,在这张前排合影里不见踪影。就连游泳项目的潘展乐这类手握重磅世界冠军的名将,也只能落座后排。这样的座位排布,让不少网友直呼意外。
曾经饱受嘲讽的中国足球,如今已然成为普通老百姓心中的骄傲。足球作为世界第一运动,国际赛场竞争强度、全球影响力含金量本身就极高,U23队员们拼出来的铜牌,实实在在扭转了大众对国足的固有印象,收获全网大量的赞美与尊重。
反观乒乓球项目,作为我们的传统优势项目,过往一直坐拥极高国民好感,如今舆论口碑却大幅度滑落。根源绕不开愈演愈烈的饭圈乱象。
这次亚运代表团的表彰总结大会一张现场照片,在网络掀起巨大讨论浪潮。会场之内,各项目优秀运动员齐聚一堂,U23国足门将李昊坐C位,仅林诗栋代表国乒跻身前排,经历了这段时间的乒乓饭圈乱象后,如今两大项目口碑迎来大反转。
在这张现场实拍图里,U23国足门将李昊稳稳居于前排C位,享受着属于自己的荣誉席位。而声势一向浩大的国乒队伍,偌大的乒乓队伍里,只有林诗栋一人坐到了前排位置。
网友痛心感慨:“距离巴黎奥运会樊振东单骑救主才过去两年,乒乓球的体育精神就沦落成相互推诿了,向下总是更快的。”同样是为国征战的体育健儿,一边是U23国足凭血性担当收获全民喝彩,一边是乒乓球被饭圈乱象拖累,口碑持续下滑。
这次爆出三名年纪很小的饭圈女孩,在网络聚集辱骂教练王皓,最终被警方依法处置的事件。该饭圈女孩群体肆意攻击队友、教练,无休止的撕咬内耗,消耗掉大众对国乒的好感。
网友的评论瞬间炸开锅,有网友直接引用出圈的金句感慨:“你们放心踢、随便踢!就算你们踢不进,我也能把对面的扑出来!”短短一句话,尽显U23国足门将李昊身上的担当。
说实话,体育赛场,终究要回归竞技本身。希望国乒能够挣脱饭圈的枷锁,把大众的目光重新拉回乒乓球的球台之上,让大家看见纯粹的竞技体育精神。
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
米兰女排3-2力克瓦莱福利亚后合影
米兰3-2胜瓦莱福利亚(30-28、19-25、24-26、25-20、15-9)
6。 基耶里 8胜4负 20分
2。 米兰 10胜2负 27分
北京时间12月5日凌晨,2024-2025赛季意甲女排联赛第11轮较量全部结束。米兰主场遭遇瓦莱福利亚顽强阻击,鏖战五局3-2涉险闯关,力夺第10胜后继续排名次席。尽管米兰暂时守住榜眼,但已丧失了积分优势。少赛1场的斯坎迪奇客场3-1逆转战胜皮内罗洛全取3分后已经与米兰同积27分。升班马塔尔马松斯客场3-0完胜佛罗伦萨,止住10连败颓势后摆脱了垫底尴尬。
基耶里3-1胜罗马(25-22、25-21、23-25、25-16)
4。 诺瓦拉 8胜3负 23分
2024-2025赛季意甲女排联赛常规赛即时排名如下:
布斯托阿西齐奥3-1胜佩鲁贾(30-28、25-22、23-25、25-18)
诺瓦拉3-0胜贝加莫(25-22、25-22、25-9)
皮内罗洛1-3负斯坎迪奇(25-21、23-25、23-25、25-27)
8。 瓦莱福利亚 4胜7负 14分
佛罗伦萨0-3负塔尔马松斯(19-25、26-28、24-26)
11。 塔尔马松斯 2胜9负 8分
5。 布斯托阿西齐奥 7胜4负 21分
7。 贝加莫 5胜6负 15分
库内奥0-3负科内利亚诺(20-25、17-25、18-25)
3。 斯坎迪奇 9胜2负 27分
1。 科内利亚诺 12胜0负 36分
12。 佩鲁贾 2胜10负 8分
2024-2025赛季意甲女排联赛常规赛第11轮赛果如下:
13。 库内奥 2胜8负 7分
14。 罗马 2胜9负 7分
9。 皮内罗洛 4胜7负 12分
10。 佛罗伦萨 3胜7负 9分
(高加索)
【历史交锋】
本文转自:信息时报
作为黄晟豪在俱乐部的后腰搭档,侯煜在青年时期多次进入国字号梯队。对于国家队,侯煜也有自己的目标,“我给自己定的目标是30岁前能进一次国家队,不论25岁、26岁还是27岁,反正30岁之前想进一次,我会尽力去实现。因为我不知道明年到中超会踢出什么水平,还是要结合实际情况看。放眼世界足坛,也没有哪个主教练能从二级联赛去找球员进国家队,因为二级联赛就代表你没在顶级的水平。”侯煜表示,广州足球有一批像他一样的本土球员在为广州努力,“他们需要这个舞台,他们更应该被看到。”
“30岁前,我也要进一次国家队”
今年9月,19岁的广州豹混血小将黄晟豪被补招进国家队集训名单,成为这家俱乐部历史上第一名现役国脚。侯煜回忆起当时得知这一消息时的情景:“当时挺有趣,黄晟豪坐在我旁边,我知道他要去U19国青,行李都收拾好了。总经理进来宣布,我们队里有了第一个国家队成员。黄晟豪也站起来说感谢教练组、感谢队友。我当时挺惊讶,但打心里为他高兴。我们这么多年没有从本土培养出一个国脚,上一个广州国脚还是黄政宇吧。”
“选择没有对错 要把选择努力变成对的”
4年前,21岁的侯煜在中超赛场崭露头角,然而当时球队实力不济最终降级。2025年初,侯煜选择加盟广州豹。当时不少中超球队向他抛来“橄榄枝”,但他选择留守。去年作为“中甲新军”的广州豹并未能迅速完成冲超,侯煜因此被贴上“没苦硬吃”的标签。
信息时报
把反对声音化作动力 对中超充满期待
“我认为选择广州豹是对的,广州足球的土壤培养了我,我理应去回报这片土地。就像我在社交媒体上说的,选择没有对错,你要去证明选择是对的。去年冲超失败,很多人说‘你这个选择是错的’,我也接受;今年我冲超了,我说‘我把选择变对了’,他们又不认同我的说法。”侯煜直言,球迷的执念底层逻辑是爱,“我感谢他们,没有他们的支持就没有今天的我,我心里始终保持感激。我也是一个很重情义的人,我始终认为我没有对不起任何一个人。能把反对的声音转化成动力,这是我接下来要面对的课题。”
替黄晟豪感到高兴
10月11日夜晚,越秀山体育场,当卡马拉在补时阶段打进第2个进球,场上大屏幕的比分定格在3比1时,坐在替补席上的侯煜泪水“决堤”,这位25岁的“广州仔”在过去4年经历了太多。3天后,侯煜接受媒体采访时表示,这两年经历过冲超失利的低谷,经历被球迷质疑,泪水是所有情绪的宣泄,他会将反对声音化作前进的动力,同时表示自己对中超充满期待。
是蛰伏也是涅槃
重返中超,侯煜充满期待,他希望下个赛季能通过中超舞台检验自己,“4年前降级时,我打心里认为自己能力不足,没达到中超标准,现在回到中超,我还是很期待,因为这是重新检验自己有没有达到这个标准的机会。我想看看通过这4年打磨,能在中超赛场踢出什么样的比赛。”
侯煜接受采访。
“由我们这一代人书写广州足球新篇章”
留守不是“没苦硬吃”
侯煜打进扳平进球。
广州豹球员、“广州仔”侯煜接受媒体采访:
信息时报
冲超那晚,越秀山体育场的场刊主角是侯煜,主题是“见证历史”。回顾在广州豹的2年,侯煜说,既是蛰伏,也是涅槃,“2025年冲超失利是‘蛰伏’,如今能重登中超舞台是‘涅槃’。我很幸运能站在这个历史时刻,我打进扳平进球,卡马拉进了两个球。冲超和夺冠拿到的这60分背后,每个人都是功臣,少一分都不能提前冲超,希望从明年开始,由我们这一代人去书写广州足球的新篇章。”
【球员介绍】
大家熟悉的王楚钦等一众国乒顶流选手,在这张前排合影里不见踪影。就连游泳项目的潘展乐这类手握重磅世界冠军的名将,也只能落座后排。这样的座位排布,让不少网友直呼意外。
曾经饱受嘲讽的中国足球,如今已然成为普通老百姓心中的骄傲。足球作为世界第一运动,国际赛场竞争强度、全球影响力含金量本身就极高,U23队员们拼出来的铜牌,实实在在扭转了大众对国足的固有印象,收获全网大量的赞美与尊重。
反观乒乓球项目,作为我们的传统优势项目,过往一直坐拥极高国民好感,如今舆论口碑却大幅度滑落。根源绕不开愈演愈烈的饭圈乱象。
这次亚运代表团的表彰总结大会一张现场照片,在网络掀起巨大讨论浪潮。会场之内,各项目优秀运动员齐聚一堂,U23国足门将李昊坐C位,仅林诗栋代表国乒跻身前排,经历了这段时间的乒乓饭圈乱象后,如今两大项目口碑迎来大反转。
在这张现场实拍图里,U23国足门将李昊稳稳居于前排C位,享受着属于自己的荣誉席位。而声势一向浩大的国乒队伍,偌大的乒乓队伍里,只有林诗栋一人坐到了前排位置。
网友痛心感慨:“距离巴黎奥运会樊振东单骑救主才过去两年,乒乓球的体育精神就沦落成相互推诿了,向下总是更快的。”同样是为国征战的体育健儿,一边是U23国足凭血性担当收获全民喝彩,一边是乒乓球被饭圈乱象拖累,口碑持续下滑。
这次爆出三名年纪很小的饭圈女孩,在网络聚集辱骂教练王皓,最终被警方依法处置的事件。该饭圈女孩群体肆意攻击队友、教练,无休止的撕咬内耗,消耗掉大众对国乒的好感。
网友的评论瞬间炸开锅,有网友直接引用出圈的金句感慨:“你们放心踢、随便踢!就算你们踢不进,我也能把对面的扑出来!”短短一句话,尽显U23国足门将李昊身上的担当。
说实话,体育赛场,终究要回归竞技本身。希望国乒能够挣脱饭圈的枷锁,把大众的目光重新拉回乒乓球的球台之上,让大家看见纯粹的竞技体育精神。
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